首页  >  行业洞察  >  疫情下的破局 | 元宇宙给线下活动行业带来新机会

疫情下的破局 | 元宇宙给线下活动行业带来新机会

元宇宙为内容创意 打破了物理世界的拘束


2021年,元宇宙概念引爆,让虚拟领域的关注度又达新高。这个大背景下,在技术升级与后疫情时代的双重驱动之下,线上活动的发展更为成熟、多元,带来与线下表演截然不同的视觉冲击力和感染力。加上XR、AR等虚拟技术加持,逐渐成为活动呈现的主流。


目前在国内,各类线上活动需求日益旺盛,虚拟技术不断解锁新的应用形式。2021年至今,国内线上活动数量持续增加,结合虚拟技术带给观众更多天马行空的视觉体验。


我们可元宇宙看秀、元宇宙试驾、元宇宙看演唱会,这样玩法为内容创意提供了完全不受物理世界拘束的想象空间。


并且这样的线上发布会,甚至可以让我们以虚拟人参与的第一视角呈现,让观众成为故事的亲临者,从而更贴近产品定位、特点,做最懂产品的倾诉者,在情感表达与视觉传达上拥有极强的吸睛度与共鸣感。

元宇宙与活动营销的关系

元宇宙的源起以及和品牌活动营销的渊源关联

元宇宙概念给电竞游戏行业带来的影响和运用

如何去聚焦一些高潜赛道去进行文化破圈,产生1+1大于2的化学反应。

另外国潮领域也是值得大家关注和挖掘的赛道,民族文化和当下潮流的结合玩法多元,潜在价值极高。

虚拟偶像逐渐被市场认可,完美人设借助元宇宙营销加持逐渐成为品牌趋势。

元宇宙做活动和传统线下活动的区别


疫情对元宇宙和线上发布的发展有着一个正向的推进效果,当下技术条件和硬件使得电竞赛事活动暂时还无法达成元宇宙线上赛事举办的的局限性。


线上虚拟发布和传统线下活动的区别:既有动漫虚拟人和真实场景的画风视觉统一难点,同样也存在将真实的人物形象投射到元宇宙空间的的技术难点。因为元宇宙的建设,需要产出大量的数字内容、特效内容。


元宇宙的几个定义,包括有身份、有朋友、有沉浸感、有低延迟、多元化经济系统以及文明。


黑弓可以覆盖的主要是沉浸感这个部分,黑弓和腾讯合作呈现的明日博物馆项目为我们展示了沉浸式观展的非凡视觉体验。

以穹顶天幕配合VR和AR的技术提供视觉特效的呈现,并且很好的结合了传统文化,完成了文化软输出。


关于虚拟偶像,目前国内的虚拟偶像技术的背后仍然是人和皮套分离的情况,虚拟偶像的独立人格还不完整。但随着技术的不断迭代和更新,虚拟偶像在未来会拥有机器人的内核和皮套,真正实现虚拟人永不塌房,届时品牌代言的选择将更加安全。

此外,2022年7月,黑弓即将亮相的新作洛阳·洛神赋沉浸式剧场融合了沉浸文博体验和虚拟人数字演艺,进一步探索元宇宙虚实共生文化叙事的可能性。

元宇宙方才起步 但创意营销却可以先行


可以借助元宇宙现有的技术基座,去创造更多元的创意项目。这也是身在品牌营销角度需要争抢的热点,创意永远是整个行业的核心。至于元宇宙的发展成熟与否,是头部互联网科技公司的任务,我们#活动帮帮忙 的初衷是交流时下热点问题,打通行业上下游社交壁垒,让资源可以联动互通。希望本期的元宇宙专场,可以给大家带来一些破局思路。


线下活动行业一直都是以人的体验为核心,链接人与人直接的情感,发布会的造景也是为了给参会的人带来更沉浸式的体验,而元宇宙概念的盛行,则为我们打开了更多“场景”的可能,这就好像是将线下活动的场景搬到了更多次元空间。只要创意足够炸,技术足够多,创造出怎样的世界都是可能的。


元宇宙会给线下活动行业带来新机会吗?答案是肯定的。